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Influencers, impuestos y protección al consumidor

¿Has colaborado alguna vez con influencers? Toma nota de esta información super importante.

Por si todavía no te habías enterado, el Servicio Nacional del Consumidor (SERNAC), publicó una Circular Interpretativa que indica que l@s Influencers deberán tributar por pagos de marcas que promuevan, sean en dineros o "canjes".

Adicionalmente, estos serán responsables bajo la ley de protección del consumidor, es decir, ante cualquier infracción, la responsabilidad civil e infraccional las penalizaciones recaerá sobre el anunciante.

Estas sanciones están asociadas a las normas de la ley 19.496 de protección a los derechos de los consumidores.

La propuesta surgió para que, tanto en la actividad de influencers como en la publicidad nativa, se cumpla con la normativa sobre publicidad comercial (siempre y cuando exista un vínculo entre este y la marca que hace el anuncio publicitario.).

El objetivo esencial de esta resolución es regular, aplicar y fomentar las buenas prácticas en estos rubros.

Según especialistas, se establece un marco regulatorio, dejando claro que es una actividad totalmente legítima, que debe estar sujeta a impuestos, del mismo modo que otras actividades y sectores productivos, incluyendo los servicios digitales que pagan IVA. Con ello alude a plataformas extranjeras como Netflix, Spotify y Amazon que desde 2020 deben pagar ese impuesto por los servicios que venden en Chile.

¿Conoces el concepto de la publicidad nativa?

Es una tendencia que consiste en insertar contenido publicitario en un medio de comunicación, bajo un formato y estilo editorial, de forma tal que la publicidad no cause interrupciones al usuario o público.

Sigue estas buenas prácticas para que tu relación con los o las influencers sea efectiva y segura:

☑️ Ofrece una opinión integra sobre los productos y servicios

☑️ Verifica la veracidad de las afirmaciones objetivas

☑️ No utilices mensajes que promuevan estereotipos

☑️ Resguarda el contenido publicitario dirigido a niños, niñas y adolescentes

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